تحقیق کلمات کلیدی، فرآیند یافتن و تجزیه و تحلیل کلمات و عباراتی است که افراد هنگام جستجوی اطلاعات یا محصولات آنلاین از آنها استفاده می کنند. این بخش مهمی از استراتژی سئو (Search Engine Optimization) است، زیرا به شما کمک می کند تا محتوای وب سایت خود را برای رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه کنید.
در این راهنمای گام به گام، شما را با مراحل یافتن کلمات کلیدی مناسب برای وب سایت خود آشنا خواهیم کرد.
گام ۱: کلمات کلیدی اولیه خود را طوفان فکری کنید
اولین قدم این است که لیستی از کلمات و عباراتی را که فکر می کنید مخاطبان هدف شما هنگام جستجوی اطلاعات یا محصولات مرتبط با وب سایت شما از آنها استفاده می کنند، طوفان فکری کنید.
برای انجام این کار می توانید به سوالات زیر فکر کنید:
- افراد به دنبال چه نوع اطلاعات یا محصولاتی در وب سایت شما هستند؟
- چگونه این اطلاعات یا محصولات را توصیف می کنند؟
- چه مشکلی را با این اطلاعات یا محصولات سعی در حل آن دارند؟
گام ۲: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید
تعداد زیادی ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان و پولی وجود دارد که می تواند به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط با وب سایت خود کمک کند. برخی از ابزارهای محبوب عبارتند از:
- Google Keyword Planner: این ابزار رایگان از گوگل است که به شما امکان می دهد حجم جستجو، رقابت و سایر اطلاعات را برای کلمات کلیدی مختلف مشاهده کنید.
- SEMrush: این ابزار پولی طیف گسترده ای از ویژگی های تحقیق کلمات کلیدی را ارائه می دهد، از جمله تجزیه و تحلیل رقبا، ردیابی رتبه بندی و موارد دیگر.
- Ahrefs: این ابزار پولی دیگر طیف گسترده ای از ویژگی های تحقیق کلمات کلیدی را ارائه می دهد، از جمله تجزیه و تحلیل بک لینک، تجزیه و تحلیل محتوا و موارد دیگر.
گام ۳: کلمات کلیدی خود را ارزیابی کنید
پس از اینکه لیستی از کلمات کلیدی بالقوه را جمع آوری کردید، باید آنها را ارزیابی کنید تا ببینید آیا برای وب سایت شما مناسب هستند یا خیر.
در اینجا چند عامل وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
- حجم جستجو: تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در ماه چقدر است؟
- رقابت: رتبه بندی یک کلمه کلیدی چقدر دشوار است؟
- مرتبط بودن: یک کلمه کلیدی چقدر با محتوای وب سایت شما مرتبط است؟
- هدف جستجو: هدف کاربر از جستجوی یک کلمه کلیدی چیست؟ آیا آنها به دنبال اطلاعات هستند، محصولی را خریداری می کنند یا کاری را انجام می دهند؟
گام ۴: لیست کلمات کلیدی خود را نهایی کنید
پس از ارزیابی کلمات کلیدی خود، باید لیست خود را به کلمات کلیدی که برای وب سایت شما مناسب هستند، نهایی کنید.
گام ۵: از کلمات کلیدی خود در وب سایت خود استفاده کنید
پس از نهایی کردن لیست کلمات کلیدی خود، باید از آنها در وب سایت خود استفاده کنید.
برخی از مکان هایی که می توانید از کلمات کلیدی خود استفاده کنید عبارتند از:
- عنوان صفحات
- برچسب های عنوان
- توضیحات متا
- سرتیترها
- متن بدنه
- نام فایل ها
- URL ها
گام ۶: نتایج خود را ردیابی کنید و کلمات کلیدی خود را به روز کنید
مهم است که به طور منظم نتایج خود را ردیابی کنید و کلمات کلیدی خود را در صورت نیاز به روز کنید.
با ردیابی رتبه بندی خود در نتایج جستجو، می توانید ببینید که آیا کلمات کلیدی شما موثر هستند یا خیر.
اگر متوجه شدید که رتبه بندی خود را از دست می دهید، ممکن است لازم باشد کلمات کلیدی خود را به روز کنید یا از کلمات کلیدی جدیدی استفاده کنید.
بخش دوم: تحقیق کلمات کلیدی با Google Keyword Planner
همانطور که در بخش اول اشاره کردیم، Google Keyword Planner ابزاری رایگان از گوگل است که به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط با وب سایت خود کمک می کند. در این بخش نحوه استفاده از Google Keyword Planner را برای تحقیق کلمات کلیدی به شما آموزش خواهیم داد.
۱. ایجاد یک حساب Google Ads:
برای استفاده از Google Keyword Planner، نیاز به یک حساب Google Ads دارید. اگر قبلا حسابی ندارید، می توانید به صورت رایگان در [Google Ads] ثبت نام کنید.
۲. دسترسی به Google Keyword Planner:
پس از ایجاد حساب Google Ads، به داشبورد Google Ads خود وارد شوید. روی دکمه “ابزارها و تنظیمات” در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید و سپس “برنامه ریز کلمات کلیدی” را انتخاب کنید.
۳. پیدا کردن کلمات کلیدی جدید:
در تب “کشف کلمات کلیدی”، یک کلمه کلیدی مرتبط با وب سایت خود را وارد کنید. Google Keyword Planner تعدادی از ایده های کلمه کلیدی را به شما همراه با حجم جستجوی ماهانه متوسط و رقابت تخمینی ارائه می دهد.
می توانید از فیلترهای موجود برای محدود کردن نتایج بر اساس حجم جستجو، رقابت، و سایر معیارها استفاده کنید.
۴. مشاهده ایده های مرتبط با کلمات کلیدی:
در تب “ایده های مرتبط با کلمات کلیدی”، می توانید عبارات مرتبط با کلمه کلیدی اولیه خود را مشاهده کنید. این عبارات می توانند به شما در یافتن کلمات کلیدی دم بلند و فرصت های جدید برای هدف قرار دادن کمک کنند.
۵. مشاهده پیش بینی ترافیک:
در تب “پیش بینی ترافیک”، می توانید ببینید که انتظار می رود چه مقدار ترافیک وب سایت شما با هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص دریافت کند. این به شما کمک می کند تا پتانسیل ترافیک هر کلمه کلیدی را ارزیابی کنید.
نکات تکمیلی برای استفاده از Google Keyword Planner:
- از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید: Google Keyword Planner به شما امکان می دهد کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید. این کلمات کلیدی عباراتی هستند که نمی خواهید وب سایت شما برای آنها نمایش داده شود. به عنوان مثال، اگر وب سایت شما در مورد کفش های ورزشی است، ممکن است بخواهید کلمه کلیدی منفی “کفش پاشنه بلند” را اضافه کنید.
- ایده های کلمات کلیدی را ذخیره کنید: Google Keyword Planner به شما امکان می دهد ایده های کلمات کلیدی خود را برای استفاده بعدی ذخیره کنید. این می تواند در زمان شما صرفه جویی کند و به شما کمک کند تا لیست کلمات کلیدی خود را سازماندهی کنید.
بخش سوم: سایر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و نحوه ارزیابی کلمات کلیدی
در بخش های قبلی، در مورد اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و نحوه استفاده از Google Keyword Planner صحبت کردیم. در این بخش، به معرفی سایر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و نحوه ارزیابی کلمات کلیدی برای انتخاب بهترین گزینه ها برای وب سایت خود خواهیم پرداخت.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
علاوه بر Google Keyword Planner، چندین ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان و پولی دیگر نیز وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. در اینجا چند مورد از محبوب ترین گزینه ها آورده شده است:
- SEMrush: SEMrush یک مجموعه ابزار سئو همه کاره است که طیف گسترده ای از ویژگی های تحقیق کلمات کلیدی را ارائه می دهد. این ابزار به شما امکان می دهد حجم جستجو، رقابت، سختی کلمات کلیدی، و همچنین کلمات کلیدی مرتبط و کلمات کلیدی مورد استفاده توسط رقبا را مشاهده کنید.
- Ahrefs: Ahrefs یک ابزار سئو قدرتمند دیگر است که دارای ویژگی های تحقیق کلمات کلیدی پیشرفته است. Ahrefs اطلاعاتی مانند حجم جستجو، رقابت، سختی کلمات کلیدی، و همچنین داده های بک لینک را برای کلمات کلیدی خاص ارائه می دهد.
- KWFinder: KWFinder یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مقرون به صرفه است که به شما امکان می دهد حجم جستجو، رقابت، سختی کلمات کلیدی و همچنین کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید.
- Moz Keyword Explorer: Moz Keyword Explorer یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان است که اطلاعاتی مانند حجم جستجو، رقابت، امتیاز سختی کلمات کلیدی و همچنین تجزیه و تحلیل SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) را ارائه می دهد.
- AnswerThePublic: AnswerThePublic یک ابزار رایگان است که به شما کمک می کند کلمات کلیدی دم بلند را بر اساس سوالاتی که افراد جستجو می کنند، کشف کنید.
نحوه ارزیابی کلمات کلیدی:
پس از اینکه لیستی از کلمات کلیدی بالقوه را از طریق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی خود جمع آوری کردید، باید آنها را ارزیابی کنید تا ببینید آیا برای وب سایت شما مناسب هستند یا خیر. در اینجا چند عامل کلیدی برای ارزیابی کلمات کلیدی آورده شده است:
- حجم جستجو: حجم جستجو تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در ماه است. به طور کلی، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کنند. با این حال، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا همچنین می توانند رقابت بیشتری داشته باشند.
- رقابت: رقابت نشان می دهد که رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر دشوار است. به طور کلی، کلمات کلیدی با رقابت کمتر را راحت تر می توان برای آنها رتبه بندی کرد.
- مرتبط بودن: یک کلمه کلیدی چقدر با محتوای وب سایت شما مرتبط است؟ شما باید روی کلمات کلیدی که با محتوایی که ارائه می دهید مرتبط هستند، تمرکز کنید.
- هدف جستجو: هدف کاربر از جستجوی یک کلمه کلیدی چیست؟ آیا آنها به دنبال اطلاعات هستند، محصولی را خریداری می کنند یا کاری را انجام می دهند؟ شما باید روی کلمات کلیدی که با هدف نهایی وب سایت شما مطابقت دارند، تمرکز کنید.
- کلمات کلیدی دم بلند: کلمات کلیدی دم بلند عبارات خاص تری هستند که احتمالاً توسط افرادی که به دنبال اطلاعات یا محصولاتی خاص هستند، جستجو می شوند. در حالی که کلمات کلیدی دم بلند ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، آنها نیز معمولاً رقابت کمتری دارند و می توانند منجر به ترافیک با کیفیت بالاتر به وب سایت شما شوند.